加多寶與王老吉之爭居然變成了紅罐共享？
2017-12-25 09:46:08 查看：
加多寶與王老吉的紅罐之爭已繼續(xù)5年之久，最高人民法院一紙判定下來，兩邊要同享包裝，握手言和了。
依據(jù)央視新聞報道，今日，最高人民法院對加多寶與王老吉之間的包裝裝潢膠葛上訴案進(jìn)行了揭露宣判。最高法終審判定認(rèn)為，兩邊對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的構(gòu)成均做出了重要貢獻(xiàn)，一起享有紅罐包裝。
對此成果，加多寶集團在官網(wǎng)上宣布聲明稱“衷心感謝”。而王老吉則稱“尊重成果”。
加多寶與王老吉的膠葛由來已久。兩邊原本是密切的協(xié)作關(guān)系，1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶母公司。但是在涼茶越賣越好、出售額越做越大的情況下，加多寶和廣藥集團在王老吉的商標(biāo)運用費和運用年限上，呈現(xiàn)了不合導(dǎo)致協(xié)作破裂。
兩邊各奔前程后，在全國各地發(fā)起了多起訴訟案，開端了長年累月的互懟。包裝侵權(quán)案是繼商標(biāo)膠葛、廣告語之爭后，兩邊又一轟轟烈烈的官司大戰(zhàn)。2012年7月，王老吉地點的廣藥集團與加多寶分別向法院提起訴訟，相互責(zé)備對方紅罐涼茶產(chǎn)品的包裝侵權(quán)。2014年12月，廣東省高院一審判定出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億。加多寶不服判定，當(dāng)庭向最高法院提起上訴。
歷時兩年半，最高法的終審判定下來了，這場繼續(xù)五年的官司看起來并沒有“贏家”。最高法判定認(rèn)為，鑒于加多寶涼茶的前史、兩邊協(xié)作的布景，將紅罐包裝裝潢權(quán)判給哪一方都會顯得有失公正，在不損害別人合法權(quán)益的前提下，廣藥集團與加多寶公司一起享有紅罐包裝。
在這五年的包裝官司中，兩邊還在一起進(jìn)行不少其他訴訟案，揭露材料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來已在法庭對峙20屢次，涉案金額高達(dá)47億元。兩邊還高調(diào)地搞營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，搶奪“銷量一哥”的位置，乃至還發(fā)生過職工互毆的極點事情。
從表面上看，種種爭端將兩家公司的知名度推到了制高點，也讓涼茶產(chǎn)銷量節(jié)節(jié)攀升。我國涼茶產(chǎn)量在2010-2015年的5年的時間內(nèi)翻了一倍。
但是在熾熱的商場背面還有一半是冰，兩家爭斗帶來的后遺癥開端逐步閃現(xiàn)。價格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)兩層壓力下，涼茶職業(yè)的贏利已被壓縮的很菲薄。
據(jù)飲料職業(yè)專家朱丹蓬介紹，加多寶和王老吉都靠量來搶占商場，乃至不惜犧牲產(chǎn)品的贏利，加大了對經(jīng)銷商的壓貨力度。有業(yè)內(nèi)人士曾以健力寶的失利正告過涼茶企業(yè)，“健力寶的失利不是由于沒有消費者購買，而是由于經(jīng)銷商看不到贏利而回絕出售。”
在出售額方面，涼茶商場也遠(yuǎn)沒有估計的增速那么快。依據(jù)《2016年度飲料職業(yè)整體運轉(zhuǎn)陳述》，整個涼茶商場出售收入在離別兩位數(shù)增長，2016年全年增幅僅為4.2%，2015年這一數(shù)字還為10%。
依據(jù)加多寶的說法，2012年公司的出售額就已超過200億元，估計每年保持20%-30%的增速。但據(jù)計算，2016年加多寶的出售額約為295億元，年復(fù)合增速遠(yuǎn)低于此前公司的估計。2016年末，加多寶屢次傳出裁人關(guān)閉工廠的傳言，不過終究都被辟謠。
在兩大巨頭爭得頭破血流的時候，商場呈現(xiàn)降溫，涼茶職業(yè)趨于平穩(wěn)。無論是這場官司，仍是涼茶商場的營銷和銷量之爭好像都沒什么贏家，搞了這么多年，終究打了個平手。
8月10日，中糧發(fā)布公告擬收買清遠(yuǎn)加多寶30%股權(quán)。跟著中糧入局、兩者紅罐之爭閉幕，涼茶商場的競賽或許從互懟進(jìn)入下一競賽階段了。
依據(jù)央視新聞報道，今日，最高人民法院對加多寶與王老吉之間的包裝裝潢膠葛上訴案進(jìn)行了揭露宣判。最高法終審判定認(rèn)為，兩邊對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的構(gòu)成均做出了重要貢獻(xiàn)，一起享有紅罐包裝。
對此成果，加多寶集團在官網(wǎng)上宣布聲明稱“衷心感謝”。而王老吉則稱“尊重成果”。
加多寶與王老吉的膠葛由來已久。兩邊原本是密切的協(xié)作關(guān)系，1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶母公司。但是在涼茶越賣越好、出售額越做越大的情況下，加多寶和廣藥集團在王老吉的商標(biāo)運用費和運用年限上，呈現(xiàn)了不合導(dǎo)致協(xié)作破裂。
兩邊各奔前程后，在全國各地發(fā)起了多起訴訟案，開端了長年累月的互懟。包裝侵權(quán)案是繼商標(biāo)膠葛、廣告語之爭后，兩邊又一轟轟烈烈的官司大戰(zhàn)。2012年7月，王老吉地點的廣藥集團與加多寶分別向法院提起訴訟，相互責(zé)備對方紅罐涼茶產(chǎn)品的包裝侵權(quán)。2014年12月，廣東省高院一審判定出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億。加多寶不服判定，當(dāng)庭向最高法院提起上訴。
歷時兩年半，最高法的終審判定下來了，這場繼續(xù)五年的官司看起來并沒有“贏家”。最高法判定認(rèn)為，鑒于加多寶涼茶的前史、兩邊協(xié)作的布景，將紅罐包裝裝潢權(quán)判給哪一方都會顯得有失公正，在不損害別人合法權(quán)益的前提下，廣藥集團與加多寶公司一起享有紅罐包裝。
在這五年的包裝官司中，兩邊還在一起進(jìn)行不少其他訴訟案，揭露材料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來已在法庭對峙20屢次，涉案金額高達(dá)47億元。兩邊還高調(diào)地搞營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，搶奪“銷量一哥”的位置，乃至還發(fā)生過職工互毆的極點事情。
從表面上看，種種爭端將兩家公司的知名度推到了制高點，也讓涼茶產(chǎn)銷量節(jié)節(jié)攀升。我國涼茶產(chǎn)量在2010-2015年的5年的時間內(nèi)翻了一倍。
但是在熾熱的商場背面還有一半是冰，兩家爭斗帶來的后遺癥開端逐步閃現(xiàn)。價格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)兩層壓力下，涼茶職業(yè)的贏利已被壓縮的很菲薄。
據(jù)飲料職業(yè)專家朱丹蓬介紹，加多寶和王老吉都靠量來搶占商場，乃至不惜犧牲產(chǎn)品的贏利，加大了對經(jīng)銷商的壓貨力度。有業(yè)內(nèi)人士曾以健力寶的失利正告過涼茶企業(yè)，“健力寶的失利不是由于沒有消費者購買，而是由于經(jīng)銷商看不到贏利而回絕出售。”
在出售額方面，涼茶商場也遠(yuǎn)沒有估計的增速那么快。依據(jù)《2016年度飲料職業(yè)整體運轉(zhuǎn)陳述》，整個涼茶商場出售收入在離別兩位數(shù)增長，2016年全年增幅僅為4.2%，2015年這一數(shù)字還為10%。
依據(jù)加多寶的說法，2012年公司的出售額就已超過200億元，估計每年保持20%-30%的增速。但據(jù)計算，2016年加多寶的出售額約為295億元，年復(fù)合增速遠(yuǎn)低于此前公司的估計。2016年末，加多寶屢次傳出裁人關(guān)閉工廠的傳言，不過終究都被辟謠。
在兩大巨頭爭得頭破血流的時候，商場呈現(xiàn)降溫，涼茶職業(yè)趨于平穩(wěn)。無論是這場官司，仍是涼茶商場的營銷和銷量之爭好像都沒什么贏家，搞了這么多年，終究打了個平手。
8月10日，中糧發(fā)布公告擬收買清遠(yuǎn)加多寶30%股權(quán)。跟著中糧入局、兩者紅罐之爭閉幕，涼茶商場的競賽或許從互懟進(jìn)入下一競賽階段了。
