再見，家樂福。家樂福中國終于成功“賣身”給騰訊了
2018-01-29 08:49:25 查看：
24日，家樂福發(fā)布公告稱：家樂福與騰訊和永輝簽署了一份對家樂福中國潛在投資意向的條款清單，同時，法國也總部宣布將裁員2400人，將經(jīng)營中心轉(zhuǎn)向電子商務(wù)和有機(jī)產(chǎn)品。
這個消息的意義是，一直懸而未決的家樂福中國終于成功“賣身”給騰訊了。
早晚要賣掉的家樂福
家樂福中國想賣，可能是中國零售業(yè)多年來的公開秘密。
1995年是家樂福成立的第36年，這一年，中國大陸的第一家家樂福正式開業(yè)。
23年的時間里，家樂福不是沒有輝煌過：
短短幾年時間，就在上海、北京、江蘇、廣東，以及四川、云南等地建立了自己的根據(jù)地，2006年，家樂福在中國門店數(shù)就突破100家，而且每到一處，都相當(dāng)火爆。
這一時期的家樂福外來的和尚會念經(jīng)，學(xué)習(xí)家樂福模式，挖角家樂福人才是中國本土零售行業(yè)的企業(yè)家們樂此不疲的事情。
當(dāng)時的中國本土零售行業(yè)還在新生發(fā)展期，像家樂福這樣已經(jīng)成熟的零上賣場在中國基本是躺贏的狀態(tài)。廣闊的熱土，長期領(lǐng)先的狀態(tài)，讓家樂福感到非常舒適，漸漸地也不在熱衷于與改變和優(yōu)化了。
一直順風(fēng)順?biāo)覙犯Ｔ?008年北京奧運的時候，第一次遭到了重大的打擊。
當(dāng)時舉世矚目的北京奧運圣火傳遞在法國巴黎遭遇了不公平待遇，中法關(guān)系一度墜入冰點。盡管官方一再聲明，家樂福是一家友好中國企業(yè)，但家樂福中國還是因為這場風(fēng)波而陷入漩渦。
然而這僅僅是個開端，此后的家樂福就和多米諾骨牌一樣，一直在倒退。
2009年，家樂福中國在華大賣場領(lǐng)導(dǎo)者地位，被來自曾經(jīng)以其為師的大潤發(fā)超過。很快，家樂福在華門店數(shù)，也被長達(dá)半世紀(jì)的最大競爭對手沃爾瑪超過。
此后的每一年，家樂福中國的業(yè)績和利潤都在倒退，每年以超過10%左右的幅度下跌。直到去年，這個狀況依然沒有絲毫好轉(zhuǎn)的跡象。
泥潭深陷的家樂福中國要賣掉，這只是早晚的事情。
家樂福為什么要賣
為了自救，家樂福不是沒有掙扎求生過，但都沒有收到預(yù)期的效果。
首先，是在和電商的反擊戰(zhàn)中失利。
2013年，家樂福中國建立了電商“家樂福網(wǎng)上商城”，聚焦送貨上門，因為他們認(rèn)為，業(yè)績下滑不過是因為現(xiàn)在的消費者太懶了，只要能送貨上門，憑借家樂福多年的口碑勢能，勝利可期。
并且，家樂福送貨實在太慢了，北京地區(qū)最快能次日送達(dá)，上海極少數(shù)區(qū)域能夠享受3小時急速送達(dá)服務(wù)。而且，用戶需購買129元才享受包郵，這與88元包郵的天貓超市和99元包郵的京東超市相比，時間價格都已經(jīng)輸了。
其次，鏈接外賣平臺的杯水車薪。
在大眾點評、美團(tuán)、百度外賣炮火連天的時候，其中也可以見到家樂福的身影。但比起其他大佬，家樂福的身影顯得格外瘦小，這些平臺雖然可以每天為門店帶來幾百的訂單，但這對于年營業(yè)額上億的大賣場只是杯水車薪、聊勝于無。
再者，家樂福也曾試圖搶過便利店的飯碗。
2015年的時候，家樂福首先在上海推出 “Easy家樂福”便利店，用自己大賣場的地價成本優(yōu)勢，搶占社區(qū)便利店生意。然而，從開出首家店到現(xiàn)在，“家樂福 Easy” 只有30家店。
甚至，家樂福還試圖調(diào)整自己的業(yè)態(tài)比。從2017年開始，凡是所有新開的門店，全部縮小自營賣場，同時擴(kuò)大體驗性業(yè)態(tài)占比，想要留住客戶。這個方案去年實行了一年，依然沒能阻止家樂福中國的頹勢。
自身的突圍沒有成功，新晉的競爭對手卻越來越強大。
曾經(jīng)的小弟大潤發(fā)起來了，電商的沖擊更是強勁。去年，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)全天交易額達(dá)1682億元，這是家樂福全球市場幾乎一個月的銷售額。
此外，家樂福的品牌大打折扣。員工消極怠工、產(chǎn)品價格偏高、與供應(yīng)商關(guān)系僵化、供貨不足……這些不可能在全球知名供應(yīng)商身上出現(xiàn)的負(fù)面，家樂福全有了。
最后，心力交瘁的法國總部，只好收縮海外業(yè)務(wù)，聚焦歐洲本土市場。
面臨同樣困境的是家樂福的老對手沃爾瑪，他們在中國的命運幾乎是一個模板復(fù)刻出來的。
所有戰(zhàn)爭，最后都是騰訊、阿里的主場
之前，懸而未決但早晚要賣的家樂福中國一直有傳聞?wù)f最會會“身”歸阿里，直到，這個消息的前兩天，還有媒體報道說買方是歐尚、阿里巴巴。
但顯然，家樂福牽手了騰訊。
有人笑談，所有的戰(zhàn)爭，到最后都是騰訊、阿里的主場。
畢竟在15天前，大潤發(fā)剛剛和阿里巴巴完成股權(quán)交割，宣布成為阿里線下零售布局矩陣中的一員，沃爾瑪也在2016年早早牽手京東，騰訊顯然不可能放過這個碩果僅存的大賣場。
家樂福會選擇騰訊，其實早有端倪。2015年4月，家樂福和騰訊就有過合作，在其中國分公司旗下店鋪全面普及移動支付技術(shù)。
這一次，騰訊將進(jìn)一步在家樂福生態(tài)系統(tǒng)中推廣微信、微信支付、云計算等其他服務(wù)，并在自身社交平臺上發(fā)展配套的零售服務(wù)。源源不斷的都是線上流量??！顯然，騰訊對家樂福來說，非常的適合。
去年，在中國傳統(tǒng)零售行業(yè)大動作頻發(fā)，轟轟烈烈的“新零售”來了，今年，每個傳統(tǒng)的超商都必然會面對電商重塑線下市場的殘酷現(xiàn)實。
隨著家樂福與騰訊的合作，全國性零售商超企業(yè)已經(jīng)基本完成站隊。高鑫零售、百聯(lián)、三江購物、新華都等企業(yè)歸于阿里“新零售”陣營，沃爾瑪、永輝、武商聯(lián)成為騰訊的盟友。
戰(zhàn)場布局已定，結(jié)果如何，遲早會見分曉。
這個消息的意義是，一直懸而未決的家樂福中國終于成功“賣身”給騰訊了。
早晚要賣掉的家樂福
家樂福中國想賣，可能是中國零售業(yè)多年來的公開秘密。
1995年是家樂福成立的第36年，這一年，中國大陸的第一家家樂福正式開業(yè)。
23年的時間里，家樂福不是沒有輝煌過：
短短幾年時間，就在上海、北京、江蘇、廣東，以及四川、云南等地建立了自己的根據(jù)地，2006年，家樂福在中國門店數(shù)就突破100家，而且每到一處，都相當(dāng)火爆。
這一時期的家樂福外來的和尚會念經(jīng)，學(xué)習(xí)家樂福模式，挖角家樂福人才是中國本土零售行業(yè)的企業(yè)家們樂此不疲的事情。
當(dāng)時的中國本土零售行業(yè)還在新生發(fā)展期，像家樂福這樣已經(jīng)成熟的零上賣場在中國基本是躺贏的狀態(tài)。廣闊的熱土，長期領(lǐng)先的狀態(tài)，讓家樂福感到非常舒適，漸漸地也不在熱衷于與改變和優(yōu)化了。
一直順風(fēng)順?biāo)覙犯Ｔ?008年北京奧運的時候，第一次遭到了重大的打擊。
當(dāng)時舉世矚目的北京奧運圣火傳遞在法國巴黎遭遇了不公平待遇，中法關(guān)系一度墜入冰點。盡管官方一再聲明，家樂福是一家友好中國企業(yè)，但家樂福中國還是因為這場風(fēng)波而陷入漩渦。
然而這僅僅是個開端，此后的家樂福就和多米諾骨牌一樣，一直在倒退。
2009年，家樂福中國在華大賣場領(lǐng)導(dǎo)者地位，被來自曾經(jīng)以其為師的大潤發(fā)超過。很快，家樂福在華門店數(shù)，也被長達(dá)半世紀(jì)的最大競爭對手沃爾瑪超過。
此后的每一年，家樂福中國的業(yè)績和利潤都在倒退，每年以超過10%左右的幅度下跌。直到去年，這個狀況依然沒有絲毫好轉(zhuǎn)的跡象。
泥潭深陷的家樂福中國要賣掉，這只是早晚的事情。
家樂福為什么要賣
為了自救，家樂福不是沒有掙扎求生過，但都沒有收到預(yù)期的效果。
首先，是在和電商的反擊戰(zhàn)中失利。
2013年，家樂福中國建立了電商“家樂福網(wǎng)上商城”，聚焦送貨上門，因為他們認(rèn)為，業(yè)績下滑不過是因為現(xiàn)在的消費者太懶了，只要能送貨上門，憑借家樂福多年的口碑勢能，勝利可期。
并且，家樂福送貨實在太慢了，北京地區(qū)最快能次日送達(dá)，上海極少數(shù)區(qū)域能夠享受3小時急速送達(dá)服務(wù)。而且，用戶需購買129元才享受包郵，這與88元包郵的天貓超市和99元包郵的京東超市相比，時間價格都已經(jīng)輸了。
其次，鏈接外賣平臺的杯水車薪。
在大眾點評、美團(tuán)、百度外賣炮火連天的時候，其中也可以見到家樂福的身影。但比起其他大佬，家樂福的身影顯得格外瘦小，這些平臺雖然可以每天為門店帶來幾百的訂單，但這對于年營業(yè)額上億的大賣場只是杯水車薪、聊勝于無。
再者，家樂福也曾試圖搶過便利店的飯碗。
2015年的時候，家樂福首先在上海推出 “Easy家樂福”便利店，用自己大賣場的地價成本優(yōu)勢，搶占社區(qū)便利店生意。然而，從開出首家店到現(xiàn)在，“家樂福 Easy” 只有30家店。
甚至，家樂福還試圖調(diào)整自己的業(yè)態(tài)比。從2017年開始，凡是所有新開的門店，全部縮小自營賣場，同時擴(kuò)大體驗性業(yè)態(tài)占比，想要留住客戶。這個方案去年實行了一年，依然沒能阻止家樂福中國的頹勢。
自身的突圍沒有成功，新晉的競爭對手卻越來越強大。
曾經(jīng)的小弟大潤發(fā)起來了，電商的沖擊更是強勁。去年，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)全天交易額達(dá)1682億元，這是家樂福全球市場幾乎一個月的銷售額。
此外，家樂福的品牌大打折扣。員工消極怠工、產(chǎn)品價格偏高、與供應(yīng)商關(guān)系僵化、供貨不足……這些不可能在全球知名供應(yīng)商身上出現(xiàn)的負(fù)面，家樂福全有了。
最后，心力交瘁的法國總部，只好收縮海外業(yè)務(wù)，聚焦歐洲本土市場。
面臨同樣困境的是家樂福的老對手沃爾瑪，他們在中國的命運幾乎是一個模板復(fù)刻出來的。
所有戰(zhàn)爭，最后都是騰訊、阿里的主場
之前，懸而未決但早晚要賣的家樂福中國一直有傳聞?wù)f最會會“身”歸阿里，直到，這個消息的前兩天，還有媒體報道說買方是歐尚、阿里巴巴。
但顯然，家樂福牽手了騰訊。
有人笑談，所有的戰(zhàn)爭，到最后都是騰訊、阿里的主場。
畢竟在15天前，大潤發(fā)剛剛和阿里巴巴完成股權(quán)交割，宣布成為阿里線下零售布局矩陣中的一員，沃爾瑪也在2016年早早牽手京東，騰訊顯然不可能放過這個碩果僅存的大賣場。
家樂福會選擇騰訊，其實早有端倪。2015年4月，家樂福和騰訊就有過合作，在其中國分公司旗下店鋪全面普及移動支付技術(shù)。
這一次，騰訊將進(jìn)一步在家樂福生態(tài)系統(tǒng)中推廣微信、微信支付、云計算等其他服務(wù)，并在自身社交平臺上發(fā)展配套的零售服務(wù)。源源不斷的都是線上流量??！顯然，騰訊對家樂福來說，非常的適合。
去年，在中國傳統(tǒng)零售行業(yè)大動作頻發(fā)，轟轟烈烈的“新零售”來了，今年，每個傳統(tǒng)的超商都必然會面對電商重塑線下市場的殘酷現(xiàn)實。
隨著家樂福與騰訊的合作，全國性零售商超企業(yè)已經(jīng)基本完成站隊。高鑫零售、百聯(lián)、三江購物、新華都等企業(yè)歸于阿里“新零售”陣營，沃爾瑪、永輝、武商聯(lián)成為騰訊的盟友。
戰(zhàn)場布局已定，結(jié)果如何，遲早會見分曉。
