騰訊聯(lián)合利華四度攜手，開啟JBP戰(zhàn)略合作新序章
2018-02-01 08:21:15 查看：
1月26日，“聯(lián)合利華與騰訊聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略（JBP）會議”在上海召開，聯(lián)合利華高層與騰訊營銷專家就2018年戰(zhàn)略合作升級展開深入探討。
作為國際快消巨頭，聯(lián)合利華始終積極探索適合中國市場的營銷新途徑，長期以來都是騰訊的重要合作伙伴。在過往一系列創(chuàng)的新營銷合作中，打造了眾多標(biāo)桿性營銷案例。2018年，雙方在開拓數(shù)字化營銷方式上更進一步，開啟第四年的JBP戰(zhàn)略合作。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Rohit Jawa與騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義等雙方數(shù)位高層出席會議。
騰訊集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義與聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Rohit Jawa
多年合作，締造數(shù)字營銷經(jīng)典
消費升級的大背景下，早已經(jīng)是一片“紅海”的快速消費品領(lǐng)域，品牌的博弈正在進入下半場，騰訊整合全平臺優(yōu)勢賦能品牌營銷，助力聯(lián)合利華始終以領(lǐng)跑者的形象走在行業(yè)的最前端。
作為中國最具價值的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，專注“連接與內(nèi)容”的騰訊已經(jīng)建立起了一個綜合營銷生態(tài)系統(tǒng)。聯(lián)合利華與騰訊展開的長期戰(zhàn)略合作中，在多個維度方面建立了良好的合作伙伴關(guān)系。騰訊劉勝義表示：“中國的數(shù)字化市場具備不可估量的潛力，騰訊在助力國際品牌開拓本土業(yè)務(wù)方面具備先天的用戶、數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢?；赝^去，騰訊與聯(lián)合利華共同擁抱變革，滿足新時代消費者不斷變化的需求，JBP合作促進了雙方的成長。在接下來的2018年，騰訊期待在新一輪的營銷模式演進中進行合作升級，與聯(lián)合利華共寫未來。”
展望2018，迭代創(chuàng)新
依據(jù)最新營銷洞察，騰訊營銷專家同聯(lián)合利華來賓分享了騰訊優(yōu)勢資源及最新的數(shù)字營銷方法論。
首先，發(fā)揮數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)營銷效果透明化。運營騰訊DMP多項專屬的數(shù)據(jù)接入、人群提取與去重定向、洞察分析和投放功能，提升廣告投放實效，并對投放效果進行實時追蹤，攜手聯(lián)合利華進入全新的營銷格局。
其次，整合內(nèi)容資源，提升品牌影響力。2018年，騰訊打造了更多的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP、豐富的內(nèi)容品類為商業(yè)變現(xiàn)帶來了更多可能：通過IP共建、IP內(nèi)容社交傳播及互動、IP授權(quán)、IP衍生以及定制化植入內(nèi)容等方式，共同創(chuàng)造年輕人喜歡的廣告內(nèi)容，釋放IP全產(chǎn)業(yè)營銷價值。
最后，打造營銷閉環(huán)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率最大化。一方面，騰訊社交平臺借助豐富的社交大數(shù)據(jù)與LBS地理位置數(shù)據(jù)，在億萬用戶中與品牌核心潛在消費者直接溝通。另一方面，微信小程序可與訂閱號服務(wù)號綁定，打造擁有社交基因的營銷閉環(huán)。騰訊推出的“京騰無界零售解決方案”，可幫助聯(lián)合利華實現(xiàn)線上線下跨場景的智慧連接。提升消費體驗，真正賦能品牌，提升轉(zhuǎn)化率。
聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Rohit Jawa說：“聯(lián)合利華對中國市場抱有長期的堅定承諾。作為一家具有使命感的企業(yè)，多年來，我們始終堅持保證產(chǎn)品質(zhì)量，也贏得了眾多中國消費者的認(rèn)可。期待未來同騰訊一起，拓寬合作，服務(wù)更多消費者，實現(xiàn)多方共贏。”
未來，騰訊將通過全鏈路平臺、騰訊云、騰訊AI等技術(shù)創(chuàng)新平臺，持續(xù)加強內(nèi)容與科技的聯(lián)動，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)系統(tǒng)下智慧營銷的新通路。在聯(lián)合利華與騰訊的JBP合作框架下，隨著雙方在內(nèi)容、營銷閉環(huán)打造以及數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用等方面的深入合作，將為行業(yè)提供更多值得借鑒的成果。
作為國際快消巨頭，聯(lián)合利華始終積極探索適合中國市場的營銷新途徑，長期以來都是騰訊的重要合作伙伴。在過往一系列創(chuàng)的新營銷合作中，打造了眾多標(biāo)桿性營銷案例。2018年，雙方在開拓數(shù)字化營銷方式上更進一步，開啟第四年的JBP戰(zhàn)略合作。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Rohit Jawa與騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義等雙方數(shù)位高層出席會議。
多年合作，締造數(shù)字營銷經(jīng)典
消費升級的大背景下，早已經(jīng)是一片“紅海”的快速消費品領(lǐng)域，品牌的博弈正在進入下半場，騰訊整合全平臺優(yōu)勢賦能品牌營銷，助力聯(lián)合利華始終以領(lǐng)跑者的形象走在行業(yè)的最前端。
作為中國最具價值的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，專注“連接與內(nèi)容”的騰訊已經(jīng)建立起了一個綜合營銷生態(tài)系統(tǒng)。聯(lián)合利華與騰訊展開的長期戰(zhàn)略合作中，在多個維度方面建立了良好的合作伙伴關(guān)系。騰訊劉勝義表示：“中國的數(shù)字化市場具備不可估量的潛力，騰訊在助力國際品牌開拓本土業(yè)務(wù)方面具備先天的用戶、數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢?；赝^去，騰訊與聯(lián)合利華共同擁抱變革，滿足新時代消費者不斷變化的需求，JBP合作促進了雙方的成長。在接下來的2018年，騰訊期待在新一輪的營銷模式演進中進行合作升級，與聯(lián)合利華共寫未來。”
依據(jù)最新營銷洞察，騰訊營銷專家同聯(lián)合利華來賓分享了騰訊優(yōu)勢資源及最新的數(shù)字營銷方法論。
首先，發(fā)揮數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)營銷效果透明化。運營騰訊DMP多項專屬的數(shù)據(jù)接入、人群提取與去重定向、洞察分析和投放功能，提升廣告投放實效，并對投放效果進行實時追蹤，攜手聯(lián)合利華進入全新的營銷格局。
其次，整合內(nèi)容資源，提升品牌影響力。2018年，騰訊打造了更多的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP、豐富的內(nèi)容品類為商業(yè)變現(xiàn)帶來了更多可能：通過IP共建、IP內(nèi)容社交傳播及互動、IP授權(quán)、IP衍生以及定制化植入內(nèi)容等方式，共同創(chuàng)造年輕人喜歡的廣告內(nèi)容，釋放IP全產(chǎn)業(yè)營銷價值。
最后，打造營銷閉環(huán)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率最大化。一方面，騰訊社交平臺借助豐富的社交大數(shù)據(jù)與LBS地理位置數(shù)據(jù)，在億萬用戶中與品牌核心潛在消費者直接溝通。另一方面，微信小程序可與訂閱號服務(wù)號綁定，打造擁有社交基因的營銷閉環(huán)。騰訊推出的“京騰無界零售解決方案”，可幫助聯(lián)合利華實現(xiàn)線上線下跨場景的智慧連接。提升消費體驗，真正賦能品牌，提升轉(zhuǎn)化率。
聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Rohit Jawa說：“聯(lián)合利華對中國市場抱有長期的堅定承諾。作為一家具有使命感的企業(yè)，多年來，我們始終堅持保證產(chǎn)品質(zhì)量，也贏得了眾多中國消費者的認(rèn)可。期待未來同騰訊一起，拓寬合作，服務(wù)更多消費者，實現(xiàn)多方共贏。”
未來，騰訊將通過全鏈路平臺、騰訊云、騰訊AI等技術(shù)創(chuàng)新平臺，持續(xù)加強內(nèi)容與科技的聯(lián)動，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)系統(tǒng)下智慧營銷的新通路。在聯(lián)合利華與騰訊的JBP合作框架下，隨著雙方在內(nèi)容、營銷閉環(huán)打造以及數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用等方面的深入合作，將為行業(yè)提供更多值得借鑒的成果。
