加盟展會(huì)關(guān)注：鹿角巷更名換LOGO了？餐飲品牌山寨之痛！
2018-07-11 09:13:13 查看：
以一杯“黑糖鹿丸鮮奶”以及少有的簡(jiǎn)約風(fēng)格刷爆網(wǎng)絡(luò)的鹿角巷，你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)，從香港一路開(kāi)到內(nèi)地，所有店都是排隊(duì)排隊(duì)排隊(duì)排隊(duì)排隊(duì)不折不扣的網(wǎng)紅店沒(méi)跑了，然而就在昨天，一刷新聞發(fā)現(xiàn)：
咦？鹿角巷更名了？！新名字叫做“鹿角戲”。這次“改名”的陣仗也是很大的，并且在兩天前召開(kāi)了盛大的，品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)
鹿角戲創(chuàng)始人Aaron解釋了更名的原因：“對(duì)抗山寨，要將山寨者拒之門(mén)外”，并且表示已經(jīng)重金買(mǎi)下鹿角戲商標(biāo)，這只是其中一環(huán)，之后還會(huì)有一系列的品牌升級(jí)，包括VIS換新、空間改造等等
明星張衛(wèi)健到場(chǎng)支持，最后當(dāng)場(chǎng)宣布完成A輪融資，為品牌注入2000萬(wàn)資金，鹿角戲的官網(wǎng)、微博和微信公眾號(hào)。也都同步更新聲明，公號(hào)和官微上還發(fā)布了，鹿角戲的新店空間設(shè)計(jì)，產(chǎn)品圖同步更新，應(yīng)用了新LOGO
等等……以為這個(gè)事情就到這里？太！天！真！了！在鋪天蓋地的報(bào)道中冒出了不同的聲音：緊接著，另一位“鹿角巷創(chuàng)始人”在昨天參加一檔商業(yè)娛樂(lè)節(jié)目時(shí)對(duì)“鹿角巷改名鹿角戲”表示：名為“TheAlley鹿角巷”的微博，置頂發(fā)布“沒(méi)有更名”的澄清
emmm……場(chǎng)面一度非常尷尬了，現(xiàn)在是不止出現(xiàn)了“真假鹿角巷”，還有“真假鹿角巷創(chuàng)始人”嗎？真是越來(lái)越看不懂了……歷史總是驚人地相似，這種迷之劇情，已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。比如說(shuō)之前的“答案茶改名1314茶”
同樣是
召開(kāi)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)宣布更名、更換LOGO、同樣是之后被其他幾家答案茶“反轉(zhuǎn)”、然而直到現(xiàn)在都還沒(méi)有掰扯清楚，到底誰(shuí)才是正牌？
還有網(wǎng)紅糕點(diǎn)店鮑師傅，上演餐飲界年度“神轉(zhuǎn)折”
先是被曝“雇人排隊(duì)”，然后品牌發(fā)文致歉，最后又“反轉(zhuǎn)”：雇人排隊(duì)的其實(shí)是一家山寨品牌
茶飲市場(chǎng)的商標(biāo)、版權(quán)問(wèn)題，向來(lái)都是亂象叢生。隨著茶飲店的國(guó)民度迅速提升，再加上茶飲品牌準(zhǔn)入門(mén)檻低，茶飲品牌激增。品牌創(chuàng)始之初，大多不會(huì)考慮商標(biāo)注冊(cè)和品牌維權(quán)的問(wèn)題。在“爆紅”之后，大批仿冒山寨品牌冒出，此時(shí)品牌再去考慮注冊(cè)商標(biāo)，就會(huì)面臨商標(biāo)被人搶先注冊(cè)的窘迫境地。
面對(duì)山寨風(fēng)，餐飲品牌還能這樣做
那么，面對(duì)越刮越猛的山寨風(fēng)，除了提高商標(biāo)意識(shí)，除了“專(zhuān)業(yè)打假”，餐飲品牌還能做些什么，盡量減少山寨者對(duì)品牌產(chǎn)生的影響呢？麥穗直播區(qū)銳強(qiáng)老師給出兩個(gè)錦囊妙計(jì)：
餐飲本質(zhì)還是產(chǎn)品，回歸好吃才是硬道理，產(chǎn)品不能多貴在精。讓產(chǎn)品的影響力≥模式的影響力，告訴競(jìng)爭(zhēng)者與抄襲者：如今我的的品牌和產(chǎn)品已不是你想學(xué)就能學(xué)的。提升復(fù)制的門(mén)檻，這也是餐飲品牌從根本上減少山寨的方法。
當(dāng)品牌擁有持續(xù)的創(chuàng)新能力，讓店內(nèi)新品不斷；擁有出色的運(yùn)營(yíng)能力，在營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店空間設(shè)計(jì)等方面讓山寨者模仿不來(lái)……當(dāng)品牌不斷面對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)自己的品牌勢(shì)能，當(dāng)山寨者復(fù)制的門(mén)檻被不斷提高，山寨跟風(fēng)者望而卻步，餐飲品牌被山寨的機(jī)率自然減少。
鹿角戲創(chuàng)始人Aaron解釋了更名的原因：“對(duì)抗山寨，要將山寨者拒之門(mén)外”，并且表示已經(jīng)重金買(mǎi)下鹿角戲商標(biāo)，這只是其中一環(huán)，之后還會(huì)有一系列的品牌升級(jí)，包括VIS換新、空間改造等等
明星張衛(wèi)健到場(chǎng)支持，最后當(dāng)場(chǎng)宣布完成A輪融資，為品牌注入2000萬(wàn)資金，鹿角戲的官網(wǎng)、微博和微信公眾號(hào)。也都同步更新聲明，公號(hào)和官微上還發(fā)布了，鹿角戲的新店空間設(shè)計(jì)，產(chǎn)品圖同步更新，應(yīng)用了新LOGO
等等……以為這個(gè)事情就到這里？太！天！真！了！在鋪天蓋地的報(bào)道中冒出了不同的聲音：緊接著，另一位“鹿角巷創(chuàng)始人”在昨天參加一檔商業(yè)娛樂(lè)節(jié)目時(shí)對(duì)“鹿角巷改名鹿角戲”表示：名為“TheAlley鹿角巷”的微博，置頂發(fā)布“沒(méi)有更名”的澄清
emmm……場(chǎng)面一度非常尷尬了，現(xiàn)在是不止出現(xiàn)了“真假鹿角巷”，還有“真假鹿角巷創(chuàng)始人”嗎？真是越來(lái)越看不懂了……歷史總是驚人地相似，這種迷之劇情，已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。比如說(shuō)之前的“答案茶改名1314茶”
同樣是
召開(kāi)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)宣布更名、更換LOGO、同樣是之后被其他幾家答案茶“反轉(zhuǎn)”、然而直到現(xiàn)在都還沒(méi)有掰扯清楚，到底誰(shuí)才是正牌？
還有網(wǎng)紅糕點(diǎn)店鮑師傅，上演餐飲界年度“神轉(zhuǎn)折”
先是被曝“雇人排隊(duì)”，然后品牌發(fā)文致歉，最后又“反轉(zhuǎn)”：雇人排隊(duì)的其實(shí)是一家山寨品牌
茶飲市場(chǎng)的商標(biāo)、版權(quán)問(wèn)題，向來(lái)都是亂象叢生。隨著茶飲店的國(guó)民度迅速提升，再加上茶飲品牌準(zhǔn)入門(mén)檻低，茶飲品牌激增。品牌創(chuàng)始之初，大多不會(huì)考慮商標(biāo)注冊(cè)和品牌維權(quán)的問(wèn)題。在“爆紅”之后，大批仿冒山寨品牌冒出，此時(shí)品牌再去考慮注冊(cè)商標(biāo)，就會(huì)面臨商標(biāo)被人搶先注冊(cè)的窘迫境地。
那么，面對(duì)越刮越猛的山寨風(fēng)，除了提高商標(biāo)意識(shí)，除了“專(zhuān)業(yè)打假”，餐飲品牌還能做些什么，盡量減少山寨者對(duì)品牌產(chǎn)生的影響呢？麥穗直播區(qū)銳強(qiáng)老師給出兩個(gè)錦囊妙計(jì)：
餐飲本質(zhì)還是產(chǎn)品，回歸好吃才是硬道理，產(chǎn)品不能多貴在精。讓產(chǎn)品的影響力≥模式的影響力，告訴競(jìng)爭(zhēng)者與抄襲者：如今我的的品牌和產(chǎn)品已不是你想學(xué)就能學(xué)的。提升復(fù)制的門(mén)檻，這也是餐飲品牌從根本上減少山寨的方法。
當(dāng)品牌擁有持續(xù)的創(chuàng)新能力，讓店內(nèi)新品不斷；擁有出色的運(yùn)營(yíng)能力，在營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店空間設(shè)計(jì)等方面讓山寨者模仿不來(lái)……當(dāng)品牌不斷面對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)自己的品牌勢(shì)能，當(dāng)山寨者復(fù)制的門(mén)檻被不斷提高，山寨跟風(fēng)者望而卻步，餐飲品牌被山寨的機(jī)率自然減少。
