“叫了個(gè)雞”名稱低俗、應(yīng)禁用查處，上千加盟商受損！
2018-09-12 08:53:16 查看：
今年2月，上海“叫了個(gè)雞”起訴安徽等地三家同名“叫了個(gè)雞”商業(yè)標(biāo)識構(gòu)成不正當(dāng)競爭，請求維權(quán)，索賠百萬元。
誰知，偷雞不成蝕把米。9月10日，上海市浦東新區(qū)法院公開宣判，認(rèn)為：“叫了個(gè)雞”商業(yè)標(biāo)識文字內(nèi)容低俗，不屬于法律予以保護(hù)的合法商業(yè)標(biāo)識，應(yīng)被禁止使用。
▍ 法院：“叫了個(gè)雞”應(yīng)禁止使用
這個(gè)結(jié)果令原告和被告都有點(diǎn)始料不及：雙方均不得繼續(xù)使用“叫了個(gè)雞”商業(yè)標(biāo)識，同時(shí)法院向兩地市場監(jiān)督管理局發(fā)送司法建議書，要求追查原被告的違法經(jīng)營責(zé)任。
案件原告為：上海臺享餐飲管理有限公司，臺享訴稱，該公司旗下炸雞連鎖品牌“叫了個(gè)雞”始創(chuàng)于2014年，目前已擁有近千家加盟門店，遍布全國數(shù)百座城市，具有較高知名度。
被告安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐飲管理有限公司系關(guān)聯(lián)公司，均以“叫了個(gè)雞”為名對外招募加盟商，并發(fā)展了300多家加盟店。
臺享認(rèn)為，甄旺、手拉手擅自在相同服務(wù)上使用與“叫了個(gè)雞”標(biāo)識相同或近似的標(biāo)識，造成相關(guān)消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)，誤解原、被告之間具有許可使用等關(guān)聯(lián)關(guān)系，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
臺享要求甄旺、手拉手停止不正當(dāng)競爭行為、消除影響并連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元。
浦東法院認(rèn)為：
涉案標(biāo)識中，“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個(gè)”+“雞”的特殊構(gòu)詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯(lián)系，從而產(chǎn)生購買色情服務(wù)的低俗聯(lián)想。
原告在創(chuàng)業(yè)初對外發(fā)布并大量使用“叫了個(gè)雞”、“沒有性生活的雞”、“和她有一腿”等廣告宣傳語，并將相關(guān)文字及圖案組合用于店招等處，嚴(yán)重違背了社會公序良俗，遭工商行政機(jī)關(guān)處罰及責(zé)令整改。
原告就“叫了個(gè)雞”、“叫了個(gè)雞炸雞店”文字標(biāo)識申請商標(biāo)注冊，因其易產(chǎn)生不良社會影響而被駁回并被禁止使用?！?/span>
原告對“叫了個(gè)雞”服務(wù)名稱的使用的確承載了一定的社會評價(jià)、造成了一定的社會影響，但均系基于違法行為而獲取的負(fù)面、消極的市場聲譽(yù)，并非源自優(yōu)質(zhì)服務(wù)所產(chǎn)生的市場美譽(yù)，不能歸入商譽(yù)范疇。法院認(rèn)定“叫了個(gè)雞”服務(wù)名稱不屬于法律予以保護(hù)的合法商業(yè)標(biāo)識，應(yīng)被禁止使用。
據(jù)上：法院認(rèn)定，原告臺享公司主張保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識不具有合法性，亦不構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的正當(dāng)法益，無受法律保護(hù)的必要性，因此對其相關(guān)訴請不予支持。同時(shí)，三被告在同類服務(wù)中使用該標(biāo)識的行為同樣不受法律保護(hù)，應(yīng)予禁止。據(jù)此，浦東法院作出一審判決，駁回原告全部訴請。
據(jù)稱：這是國內(nèi)首例以違反公序良俗原則駁回原告訴請的商業(yè)標(biāo)識類知識產(chǎn)權(quán)民事案件。
法官認(rèn)為：“市場主體在市場競爭中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守一定的底線，承擔(dān)一定的社會責(zé)任，有所為、有所慎為、有所不為，共創(chuàng)有序、公平、文明、共贏的市場競爭環(huán)境。”
本案審判長表示，市場經(jīng)濟(jì)不等于眼球經(jīng)濟(jì)，原、被告在今后的經(jīng)營活動中，應(yīng)摒棄低俗商業(yè)標(biāo)識、把握營銷品質(zhì)、堅(jiān)守企業(yè)的社會責(zé)任，致力于提高商品服務(wù)質(zhì)量，傳揚(yáng)積極向上的營商文化。
本案判決后，浦東法院將向中國版權(quán)保護(hù)中心發(fā)送司法建議書，鑒于臺享公司已登記的美術(shù)作品文字內(nèi)容低俗、違背社會良好風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良的社會影響，應(yīng)當(dāng)屬于“依法禁止出版、傳播的作品”，建議根據(jù)有關(guān)規(guī)定對相關(guān)作品登記行為予以相應(yīng)處理。
▍ “叫了個(gè)雞”到底是誰的雞？
“叫了個(gè)雞”，其實(shí)就是賣炸雞，但很多人一看到就有一種壞壞的聯(lián)想，這種聯(lián)想深中人的潛意識，令人過目不忘。用一句高大上的詞匯就是：眼球經(jīng)濟(jì)
因雞而生，“叫了個(gè)雞”橫空出世，加上“一家專門做雞的店”、“滿足您對雞的一切幻想”、“雞的泡友”、“沒有性生活的雞”（童子雞）火辣的宣傳，立即爆火。
有利有弊，爆火的同時(shí)，一方面吸引了工商的注意，“叫了個(gè)雞”因出位的宣傳先后被上海市、張家港、無錫、成都、杭州等地工商查處。
另一方面也吸引了風(fēng)起云涌的山寨者，上網(wǎng)一搜，在江浙滬皖等地，共有“叫了個(gè)雞”、“叫了只雞”、“叫了個(gè)童子雞”、“叫了個(gè)炸雞”幾十個(gè)品牌，誰也分不清。
通過國家工商總局商標(biāo)局搜尋發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，“叫了個(gè)雞”商標(biāo)至今沒有注冊成功，也就是說，誰都不擁有“叫了個(gè)雞”商業(yè)標(biāo)識：
2014年12月29日，言記（上海）餐飲企業(yè)管理有限公司首先申請注冊，但是申請被駁回；上海臺享餐飲管理有限公司則于2016年11月21日申請注冊“叫了個(gè)雞”商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)流程狀態(tài)，2017年8月17日已經(jīng)“駁回通知”，10月12日“等待駁回復(fù)審”。
這意味著，“叫了個(gè)雞”沒有注冊成功。同時(shí)，上海臺享餐飲管理有限公司申請的“叫了個(gè)炸雞”商標(biāo)注冊也被駁回。
實(shí)際上，臺享的“叫了個(gè)雞”也有山寨的嫌疑：2014年5月，北京味美曲香餐飲管理有限公司最先推出“叫個(gè)鴨子”，其廣告宣傳“滿足您對鴨的一切幻想”，也被“叫了個(gè)雞”像素級模仿。
“叫個(gè)鴨子”也是利用人們腦子中壞壞的聯(lián)想：提及鴨子，人們想起的不只是家禽鴨科動物，還有風(fēng)月場所的賣藝男公關(guān)。
“叫個(gè)鴨子”在很大程度上利用人們的潛意識想象進(jìn)行炒作，對“叫鴨”進(jìn)行重新定義。華誼兄弟副總裁王中磊稱：對“叫個(gè)鴨子”投資時(shí)，很大一部分原因就是因?yàn)檫@個(gè)充滿了調(diào)侃和歡愉調(diào)調(diào)的名稱。
因?yàn)閻核祝杂辛吮孀R度，因?yàn)橛辛俗R別度，就有了投資、上億估值，但也就有更惡俗的人模仿它搞了山寨版。
▍ 怎樣起店名更安全
“叫了個(gè)雞”被禁用，不僅臺享、甄旺、手拉手幾十個(gè)企業(yè)受影響，更大的損失則是這些品牌商背后的數(shù)千加盟者。
“叫了個(gè)雞”作為餐飲企業(yè)，必須取得工商營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證兩證齊全后才能合法營業(yè)。即使是加盟店，每一家門店也必須取得獨(dú)立的兩證。
目前，企業(yè)注冊和營業(yè)執(zhí)照是向市場監(jiān)督管理局（原來叫工商部門）申請，食品經(jīng)營許可證則是向食藥監(jiān)部門審批。但是取得兩證后，很多商家則不會按照注冊名稱取店名店招。
依據(jù)：《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《個(gè)體工商戶名稱登記管理辦法》，企業(yè)和個(gè)體工商戶名稱不得含有違反社會公序良俗等內(nèi)容的字眼，商標(biāo)法也對商標(biāo)注冊有類似規(guī)定。
此前各地查處的店名有：如服裝店叫“衣冠勤售”、“她奶奶個(gè)熊”，酒店叫“塔瑪?shù)鼐频?rdquo;、“仁肉包子飯店”，火鍋城叫“八鍋聯(lián)君”，理發(fā)店叫“小三發(fā)型”、“瘋干故事”。
巧妙地利用漢語言的豐富性，巧用諧音，可以令店名更具有文化意味，但如果迎合人的陰暗心理、低級情趣，被查出的風(fēng)險(xiǎn)就非常大。
誰知，偷雞不成蝕把米。9月10日，上海市浦東新區(qū)法院公開宣判，認(rèn)為：“叫了個(gè)雞”商業(yè)標(biāo)識文字內(nèi)容低俗，不屬于法律予以保護(hù)的合法商業(yè)標(biāo)識，應(yīng)被禁止使用。
這個(gè)結(jié)果令原告和被告都有點(diǎn)始料不及：雙方均不得繼續(xù)使用“叫了個(gè)雞”商業(yè)標(biāo)識，同時(shí)法院向兩地市場監(jiān)督管理局發(fā)送司法建議書，要求追查原被告的違法經(jīng)營責(zé)任。
案件原告為：上海臺享餐飲管理有限公司，臺享訴稱，該公司旗下炸雞連鎖品牌“叫了個(gè)雞”始創(chuàng)于2014年，目前已擁有近千家加盟門店，遍布全國數(shù)百座城市，具有較高知名度。
被告安徽甄旺品牌管理有限公司、安徽手拉手餐飲管理有限公司系關(guān)聯(lián)公司，均以“叫了個(gè)雞”為名對外招募加盟商，并發(fā)展了300多家加盟店。
臺享認(rèn)為，甄旺、手拉手擅自在相同服務(wù)上使用與“叫了個(gè)雞”標(biāo)識相同或近似的標(biāo)識，造成相關(guān)消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)，誤解原、被告之間具有許可使用等關(guān)聯(lián)關(guān)系，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
臺享要求甄旺、手拉手停止不正當(dāng)競爭行為、消除影響并連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元。
浦東法院認(rèn)為：
涉案標(biāo)識中，“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個(gè)”+“雞”的特殊構(gòu)詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯(lián)系，從而產(chǎn)生購買色情服務(wù)的低俗聯(lián)想。
原告在創(chuàng)業(yè)初對外發(fā)布并大量使用“叫了個(gè)雞”、“沒有性生活的雞”、“和她有一腿”等廣告宣傳語，并將相關(guān)文字及圖案組合用于店招等處，嚴(yán)重違背了社會公序良俗，遭工商行政機(jī)關(guān)處罰及責(zé)令整改。
原告就“叫了個(gè)雞”、“叫了個(gè)雞炸雞店”文字標(biāo)識申請商標(biāo)注冊，因其易產(chǎn)生不良社會影響而被駁回并被禁止使用?！?/span>
原告對“叫了個(gè)雞”服務(wù)名稱的使用的確承載了一定的社會評價(jià)、造成了一定的社會影響，但均系基于違法行為而獲取的負(fù)面、消極的市場聲譽(yù)，并非源自優(yōu)質(zhì)服務(wù)所產(chǎn)生的市場美譽(yù)，不能歸入商譽(yù)范疇。法院認(rèn)定“叫了個(gè)雞”服務(wù)名稱不屬于法律予以保護(hù)的合法商業(yè)標(biāo)識，應(yīng)被禁止使用。
據(jù)上：法院認(rèn)定，原告臺享公司主張保護(hù)的商業(yè)標(biāo)識不具有合法性，亦不構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的正當(dāng)法益，無受法律保護(hù)的必要性，因此對其相關(guān)訴請不予支持。同時(shí)，三被告在同類服務(wù)中使用該標(biāo)識的行為同樣不受法律保護(hù)，應(yīng)予禁止。據(jù)此，浦東法院作出一審判決，駁回原告全部訴請。
據(jù)稱：這是國內(nèi)首例以違反公序良俗原則駁回原告訴請的商業(yè)標(biāo)識類知識產(chǎn)權(quán)民事案件。
法官認(rèn)為：“市場主體在市場競爭中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守一定的底線，承擔(dān)一定的社會責(zé)任，有所為、有所慎為、有所不為，共創(chuàng)有序、公平、文明、共贏的市場競爭環(huán)境。”
本案審判長表示，市場經(jīng)濟(jì)不等于眼球經(jīng)濟(jì)，原、被告在今后的經(jīng)營活動中，應(yīng)摒棄低俗商業(yè)標(biāo)識、把握營銷品質(zhì)、堅(jiān)守企業(yè)的社會責(zé)任，致力于提高商品服務(wù)質(zhì)量，傳揚(yáng)積極向上的營商文化。
本案判決后，浦東法院將向中國版權(quán)保護(hù)中心發(fā)送司法建議書，鑒于臺享公司已登記的美術(shù)作品文字內(nèi)容低俗、違背社會良好風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良的社會影響，應(yīng)當(dāng)屬于“依法禁止出版、傳播的作品”，建議根據(jù)有關(guān)規(guī)定對相關(guān)作品登記行為予以相應(yīng)處理。
▍ “叫了個(gè)雞”到底是誰的雞？
“叫了個(gè)雞”，其實(shí)就是賣炸雞，但很多人一看到就有一種壞壞的聯(lián)想，這種聯(lián)想深中人的潛意識，令人過目不忘。用一句高大上的詞匯就是：眼球經(jīng)濟(jì)
因雞而生，“叫了個(gè)雞”橫空出世，加上“一家專門做雞的店”、“滿足您對雞的一切幻想”、“雞的泡友”、“沒有性生活的雞”（童子雞）火辣的宣傳，立即爆火。
有利有弊，爆火的同時(shí)，一方面吸引了工商的注意，“叫了個(gè)雞”因出位的宣傳先后被上海市、張家港、無錫、成都、杭州等地工商查處。
另一方面也吸引了風(fēng)起云涌的山寨者，上網(wǎng)一搜，在江浙滬皖等地，共有“叫了個(gè)雞”、“叫了只雞”、“叫了個(gè)童子雞”、“叫了個(gè)炸雞”幾十個(gè)品牌，誰也分不清。
通過國家工商總局商標(biāo)局搜尋發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，“叫了個(gè)雞”商標(biāo)至今沒有注冊成功，也就是說，誰都不擁有“叫了個(gè)雞”商業(yè)標(biāo)識：
2014年12月29日，言記（上海）餐飲企業(yè)管理有限公司首先申請注冊，但是申請被駁回；上海臺享餐飲管理有限公司則于2016年11月21日申請注冊“叫了個(gè)雞”商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)流程狀態(tài)，2017年8月17日已經(jīng)“駁回通知”，10月12日“等待駁回復(fù)審”。
這意味著，“叫了個(gè)雞”沒有注冊成功。同時(shí)，上海臺享餐飲管理有限公司申請的“叫了個(gè)炸雞”商標(biāo)注冊也被駁回。
實(shí)際上，臺享的“叫了個(gè)雞”也有山寨的嫌疑：2014年5月，北京味美曲香餐飲管理有限公司最先推出“叫個(gè)鴨子”，其廣告宣傳“滿足您對鴨的一切幻想”，也被“叫了個(gè)雞”像素級模仿。
“叫個(gè)鴨子”也是利用人們腦子中壞壞的聯(lián)想：提及鴨子，人們想起的不只是家禽鴨科動物，還有風(fēng)月場所的賣藝男公關(guān)。
“叫個(gè)鴨子”在很大程度上利用人們的潛意識想象進(jìn)行炒作，對“叫鴨”進(jìn)行重新定義。華誼兄弟副總裁王中磊稱：對“叫個(gè)鴨子”投資時(shí)，很大一部分原因就是因?yàn)檫@個(gè)充滿了調(diào)侃和歡愉調(diào)調(diào)的名稱。
因?yàn)閻核祝杂辛吮孀R度，因?yàn)橛辛俗R別度，就有了投資、上億估值，但也就有更惡俗的人模仿它搞了山寨版。
▍ 怎樣起店名更安全
“叫了個(gè)雞”被禁用，不僅臺享、甄旺、手拉手幾十個(gè)企業(yè)受影響，更大的損失則是這些品牌商背后的數(shù)千加盟者。
“叫了個(gè)雞”作為餐飲企業(yè)，必須取得工商營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證兩證齊全后才能合法營業(yè)。即使是加盟店，每一家門店也必須取得獨(dú)立的兩證。
目前，企業(yè)注冊和營業(yè)執(zhí)照是向市場監(jiān)督管理局（原來叫工商部門）申請，食品經(jīng)營許可證則是向食藥監(jiān)部門審批。但是取得兩證后，很多商家則不會按照注冊名稱取店名店招。
依據(jù)：《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《個(gè)體工商戶名稱登記管理辦法》，企業(yè)和個(gè)體工商戶名稱不得含有違反社會公序良俗等內(nèi)容的字眼，商標(biāo)法也對商標(biāo)注冊有類似規(guī)定。
此前各地查處的店名有：如服裝店叫“衣冠勤售”、“她奶奶個(gè)熊”，酒店叫“塔瑪?shù)鼐频?rdquo;、“仁肉包子飯店”，火鍋城叫“八鍋聯(lián)君”，理發(fā)店叫“小三發(fā)型”、“瘋干故事”。
巧妙地利用漢語言的豐富性，巧用諧音，可以令店名更具有文化意味，但如果迎合人的陰暗心理、低級情趣，被查出的風(fēng)險(xiǎn)就非常大。
